以紅色文(wén)化為(wèi)内涵開發“農墾精(jīng)神紅色遊”旅遊産(chǎn)品

農墾紅色文(wén)化旅遊産(chǎn)品創新(xīn)開發

——以南泥灣農場為(wèi)案例地

摘要：在新(xīn)時代遊客旅遊需求逐漸多(duō)樣化和深度體(tǐ)驗化的趨勢下，整合豐富的農墾文(wén)化資源、開發農墾文(wén)化精(jīng)神體(tǐ)驗型旅遊産(chǎn)品，是推動農墾旅遊供給側結構性改革的重要路徑。文(wén)章以南泥灣農場為(wèi)例，從研學(xué)、體(tǐ)驗、演藝、影視、活動等五大方面，探索農墾紅色文(wén)化旅遊産(chǎn)品創新(xīn)開發方向，以期為(wèi)農墾文(wén)化旅遊發展提供一定的理(lǐ)論指導和實踐參考。

農墾文(wén)化是發展農墾旅遊的核心與靈魂，農墾旅遊是傳承農墾文(wén)化和和弘揚農墾精(jīng)神的重要途徑，二者相互依存、共融共生。在新(xīn)時代人們旅遊消費行為(wèi)日趨生活化的新(xīn)常态下，全面整合農墾多(duō)元文(wén)化要素、深入挖掘農墾文(wén)化内涵，并有(yǒu)機融合農墾優越的生态環境、健康綠色商(shāng)品、多(duō)彩的自然風光與人文(wén)風情等旅遊資源，開發特色農墾文(wén)化深度體(tǐ)驗型旅遊産(chǎn)品，是推動農墾旅遊供給側結構性改革的必然選擇，也是迎接大衆旅遊時代遊客旅遊需求日趨多(duō)元化、深層次、生态型、個性化等特點的必由之路。

“艱苦奮鬥、勇于開拓”的農墾精(jīng)神文(wén)化伴随中(zhōng)國(guó)農墾事業發展的全過程，是中(zhōng)國(guó)特色社會主義文(wén)化體(tǐ)系的重要組成部分(fēn)。特别是“自力更生、奮發圖強”的南泥灣墾荒精(jīng)神凝結成了深厚的“農墾紅色文(wén)化基因”，為(wèi)南泥灣農場在新(xīn)時代開發以紅色文(wén)化為(wèi)内涵的精(jīng)品旅遊産(chǎn)品奠定了堅實基礎。陝西農墾南泥灣農場，不僅是延安(ān)精(jīng)神的發祥地，也是中(zhōng)國(guó)農墾事業的發源地，更是我國(guó)農墾紅色旅遊的開創地。

一、南泥灣旅遊區(qū)概況

（一）南泥灣農場基本概況

南泥灣農場位于陝西省延安(ān)城東南45公(gōng)裏處，流域面積365平方公(gōng)裏，為(wèi)丘陵溝壑地貌，土壤為(wèi)黃綿土、水稻土，林草(cǎo)覆蓋率83%，為(wèi)汾川河發源地。處在西安(ān)——黃帝陵——延安(ān)——南泥灣——黃河壺口瀑布——西安(ān)旅遊環線(xiàn)上，是延安(ān)旅遊名(míng)勝景點之一，也是現代都市人度假休閑、陶治情操的絕好去處。

南泥灣農場是一塊火熱的“紅土地”，曾見證了一段血火交融的曆史、孕育了《南泥灣》這首經典歌曲，她與中(zhōng)華民(mín)族奮起抗戰、民(mín)族獨立、全國(guó)解放的輝煌曆史緊密相連。抗日戰争時期，由于敵人封鎖，邊區(qū)糧食和生活用(yòng)品十分(fēn)匮乏，1941年，八路軍120師三五九旅在旅長(cháng)王震的率領下在南泥灣開展了著名(míng)的大生産(chǎn)運動，形成了永垂不朽的“南泥灣精(jīng)神”，其“自力更生、奮發圖強”的精(jīng)神内核，激勵着一代又(yòu)一代中(zhōng)華兒女戰勝困難，奪取勝利。改革開放以來，南泥灣加強了自然生态保護和建設，得到更好的開發和建設。

（二）南泥灣紅色文(wén)化旅遊資源

南泥灣農場是體(tǐ)現“延安(ān)精(jīng)神”的重要紅色旅遊地。境内有(yǒu)毛澤東視察南泥灣舊居、南泥灣革命舊址、三五九旅旅部舊址、七一八團烈士紀念碑、七一九團烈士紀念碑、中(zhōng)央管理(lǐ)局幹部休養所舊址、南泥灣墾區(qū)政府舊址、八路軍炮兵學(xué)校舊址、九龍泉、南泥灣大生産(chǎn)展覽室等景點，豐富的紅色旅遊資源禀賦為(wèi)農場發展農墾紅色文(wén)化研學(xué)旅遊度假區(qū)提供了獨天獨後的資源基礎。

二、南泥灣農場紅色文(wén)化旅遊開發思路

（一）發展目标

按照國(guó)家“五位一體(tǐ)”和“四個全面”總體(tǐ)布局，堅持“五大發展理(lǐ)念”，深入貫徹落實2017年中(zhōng)央一号文(wén)件精(jīng)神，依托南泥灣農場良好的生态肌理(lǐ)與濃厚的陝北民(mín)俗風情文(wén)化，挖掘、整合農場深厚的“紅色文(wén)化”、“知青文(wén)化”、“軍墾文(wén)化”、“國(guó)防文(wén)化”等文(wén)化資源優勢，借助“革命聖地”——延安(ān)的紅色文(wén)化影響力，引入文(wén)化創意、研學(xué)教育、康養度假、休閑運動等新(xīn)興旅遊業态，以“紅色南泥灣•陝北好江南”為(wèi)形象定位，以打造南泥灣國(guó)家AAAAA級旅遊景區(qū)和國(guó)家紅色旅遊經典景區(qū)為(wèi)目标，大力發展以紅色文(wén)化為(wèi)導向的農墾紅色文(wén)化深度體(tǐ)驗度假區(qū)，将紅色文(wén)化旅遊打造成為(wèi)推動南泥灣農場轉型升級的重要抓手，全面提升南泥灣旅遊品牌影響力。

（二）開發模式

以南泥灣深厚的紅色文(wén)化為(wèi)靈魂，以“自力更生、艱苦奮鬥”的精(jīng)神為(wèi)核心，融合區(qū)域優美的生态環境、淳樸的陝北民(mín)俗風情文(wén)化等，培育“農墾精(jīng)神+紅色研學(xué)+國(guó)防教育+生态休閑+民(mín)俗體(tǐ)驗”的南泥灣農墾紅色文(wén)化旅遊發展模式。布局“紅色文(wén)化研學(xué)培訓區(qū)、南泥灣農墾精(jīng)神核心區(qū)、休閑農業與鄉村文(wén)化展示區(qū)、民(mín)俗風情體(tǐ)驗區(qū)、行政功能(néng)服務(wù)區(qū)、特色農禮開發展銷區(qū)”等六大功能(néng)區(qū)。結合“天水藍、稻林綠、頭巾白、塬土黃、革命紅”五種色彩，形成融合文(wén)化、旅遊、社區(qū)功能(néng)的創新(xīn)創業平台，打造集紅色、生态、民(mín)俗于一體(tǐ)的陝北知名(míng)旅遊目的地，帶動區(qū)域經濟社會跨越式發展。

三、南泥灣農場紅色文(wén)化旅遊産(chǎn)品開發

依托南泥灣紅色文(wén)化、知青文(wén)化、軍墾文(wén)化、國(guó)防文(wén)化等多(duō)元紅色文(wén)化要素，結合生态、民(mín)俗、商(shāng)貿等産(chǎn)業，開發“五大系列農墾紅色文(wén)化旅遊精(jīng)品産(chǎn)品”，樹立南泥灣農墾紅色文(wén)化旅遊标杆。

（一）“農墾紅色文(wén)化研學(xué)”系列産(chǎn)品

依托“自己動手 豐衣足食”、“自力更生 艱苦奮鬥”的南泥灣墾荒精(jīng)神，進一步擴容“延安(ān)精(jīng)神”文(wén)化内涵，将南泥灣農場打造成為(wèi)活化紅色革命聖地、傳承“延安(ān)精(jīng)神”的重要載體(tǐ)。具(jù)體(tǐ)通過修建南泥灣農墾文(wén)化展覽館、南泥灣幹部教育培訓中(zhōng)心、南泥灣青少年紅色文(wén)化研學(xué)基地等功能(néng)設施，将南泥灣農場打造成為(wèi)傳承和發揚地農墾精(jīng)神的重要基地。

（二）“農墾知青生活體(tǐ)驗”系列産(chǎn)品

挖掘南泥灣農場典型的知青故事，針對“老知青”、“小(xiǎo)知青”、及“具(jù)有(yǒu)知青情結”的不同遊客主體(tǐ)，開展知青生活體(tǐ)驗遊産(chǎn)品。修建南泥灣農場知青生活體(tǐ)驗園，結合旅遊接待設施的相關标準配套完善住宿、餐飲等基礎設施，同時結合農場生活環境充分(fēn)融入知青文(wén)化元素，如改造農場居住區(qū)為(wèi)“知青驿站”、“知青農莊”等。此外，圍繞知青文(wén)化，還可(kě)舉辦(bàn)“南泥灣農墾知青文(wén)化論壇”、成立“農墾知青書畫藝術家協會”等，進一步豐富農産(chǎn)旅遊活動。

（三）“農墾紅色文(wén)化演藝”系列産(chǎn)品

旅遊演藝是展示文(wén)化内涵的重要載體(tǐ)，可(kě)以将固化的曆史和文(wén)化活化成真實的視聽感受，不僅有(yǒu)利于延長(cháng)遊客在目的地的停留時間、促進消費增長(cháng)，而且有(yǒu)利于豐富目的地旅遊業态。如《保衛延安(ān)》、《延安(ān)保育院》、《紅色娘子軍》、《井岡山(shān)》、《中(zhōng)國(guó)出了個毛澤東》等知名(míng)紅色文(wén)化旅遊演藝項目，均以震撼人心的實景舞台演藝、高科(kē)技(jì )手段的運用(yòng)、融合當地民(mín)俗風情文(wén)化的藝術元素取得了不錯的效果。因此，南泥灣農場可(kě)依托其紅色文(wén)化和區(qū)域生态背景，大力開發《紅色南泥灣》、《南泥灣大生産(chǎn)運動》、《一邊墾荒 一邊練兵》等大型農墾紅色文(wén)化實景演藝項目，為(wèi)以打造一場視覺和精(jīng)神的農墾旅遊大餐。

（四）“農墾紅色文(wén)化影視”系列産(chǎn)品

搜集、整合南泥灣農場革命時期經典的紅色曆史典故、著名(míng)革命人物(wù)的生平故事，聘請專業編劇編撰南泥灣紅色著作(zuò)，積極借助“革命聖地”——延安(ān)市的影響力，以“弘揚南泥灣農墾精(jīng)神和紅色文(wén)化”為(wèi)主題，大力開發微視頻、微電(diàn)影等影視作(zuò)品，重點包裝(zhuāng)如《南泥灣》、《紅色搖籃》、《紅色農墾南泥灣》等幾大經典影視作(zuò)品，從而借助影視傳播效應大力提升南泥灣農場的知名(míng)度，進一步打響“南泥灣農墾紅色文(wén)化旅遊”的品牌。

（五）“農墾紅色文(wén)化旅遊活動”系列産(chǎn)品

旅遊活動是促進旅遊目的地營銷的重要方式之一。“自力更生 艱苦奮鬥”的南泥灣農墾精(jīng)神，是我國(guó)社會發展特定曆史階段的時代精(jīng)神的象征，是知青分(fēn)子等具(jù)有(yǒu)“農墾情結”的群體(tǐ)的情感寄托。圍繞“守望相助•鄉約南泥灣”的主題，開展“激情燃燒的歲月”、“知青農場大歡聚”、“我們一起走過的那個年代”、“那些年我們奮鬥的墾區(qū)”等紅色旅遊活動，擴容農墾文(wén)化内涵，豐富農墾旅遊産(chǎn)品，将農墾紅色旅遊活動塑造成為(wèi)南泥灣旅遊營銷的有(yǒu)力手段。