年初，電(diàn)視劇《狂飙》爆紅，劇中(zhōng)“京海市”的取景地——廣東江門也跟着火了一把。乘着文(wén)化作(zuò)品的“東風”，旅遊目的地迎來了生氣勃勃的“春天”，“跟着博物(wù)館旅遊、跟着演唱會旅行、跟着影視劇打卡”的背後，折射出一種文(wén)旅融合發展新(xīn)時尚，文(wén)化賦能(néng)越來越成為(wèi)文(wén)旅融合的關鍵變量。

文(wén)旅融合是篇大文(wén)章，題目出了不少年，但關于“融什麽”“怎麽融”的答(dá)案，總是持續創新(xīn)、不斷叠代。浙江良渚古城遺址公(gōng)園宣布對公(gōng)衆開放時，曾經有(yǒu)人提出一個疑問：幾片稻田、幾個土坡，能(néng)吸引多(duō)少人大老遠(yuǎn)專門來參觀呢(ne)？現實給出了回答(dá)：每年有(yǒu)上百萬遊客到訪良渚古城遺址公(gōng)園和良渚博物(wù)館，置身稻田和土坡間，隻為(wèi)領略一番它實證中(zhōng)華五千多(duō)年文(wén)明史的厚重底蘊，感受穿越時空的文(wén)化魅力。

文(wén)化是旅遊的靈魂，旅遊過程本質(zhì)是一種精(jīng)神文(wén)化體(tǐ)驗。有(yǒu)時候，文(wén)化升級的量變，往往能(néng)夠帶來旅遊體(tǐ)驗的質(zhì)變。10月份剛剛結束的烏鎮戲劇節，成了烏鎮的一張“金名(míng)片”。有(yǒu)人說，自從有(yǒu)了戲劇節，“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”。

可(kě)見，文(wén)化的創新(xīn)創造，正給旅遊的出圈破圈出彩提供無限可(kě)能(néng)。

促進文(wén)旅深度融合高質(zhì)量發展，使“詩”和“遠(yuǎn)方”更好聯結，使深度深得下去，高質(zhì)量高的上來，關鍵要把握好五個字：專精(jīng)特新(xīn)巧。

所謂“專”，即以專注鑄專長(cháng)、以專業塑品牌，使傳統優秀文(wén)化煥發出經久不衰的魅力。都說文(wén)旅融合時代，“故事力”就是“影響力”，“好風景”常有(yǒu)但“好故事”不常有(yǒu)。說到北京是有(yǒu)3000多(duō)年的建城史，800多(duō)年的建都史，但是文(wén)旅基本上還在“啃老”（故宮、長(cháng)城、“三山(shān)五園”）和“引進”（環球影城），這方面北京應該謙虛一點向西安(ān)、洛陽學(xué)習，激發曆史的魅力，讓曆史動起來、亮起來、活起來，讓遊客在沉浸中(zhōng)感悟曆史的博大。要講好北京故事，就要肩負深挖文(wén)化積澱和無窮的創造力，要有(yǒu)向全國(guó)乃至全球輸出“北京創意”的使命，北京文(wén)旅才能(néng)流光溢彩。

所謂“精(jīng)”，即精(jīng)益求精(jīng)、追求卓越，推出更多(duō)啓迪心智、愉悅心情的精(jīng)品力作(zuò)。在移動互聯網時代，一首歌、一部劇，就能(néng)讓人愛上一座城。十多(duō)年前的電(diàn)影《非誠勿擾》，讓西溪濕地瞬間傳遍全國(guó)；一首《成都》讓人對成都念念不忘；《早安(ān)隆回》，讓一個湖(hú)南小(xiǎo)縣城集聚巨大的人氣流量;。實踐證明，文(wén)化精(jīng)品是助推文(wén)旅深度融合的極佳介質(zhì)，好作(zuò)品足以帶火一個地區(qū)、帶旺一方旅遊。

所謂“特”，即以特見長(cháng)、以特取勝，确保各類文(wén)化産(chǎn)品既具(jù)有(yǒu)中(zhōng)華文(wén)明的共同特征，又(yòu)擁有(yǒu)顯著的地域辨識度。真正“能(néng)打”的文(wén)旅融合産(chǎn)品，一定是那些深入挖掘文(wén)化特色，推動“雙創”轉化的産(chǎn)品。現在，有(yǒu)的文(wén)化公(gōng)園沒有(yǒu)文(wén)化，主題樂園不見主題；有(yǒu)的地方自然條件很(hěn)好，硬件也越來越豪華，但一上項目就是玻璃棧道、空中(zhōng)秋千、竹筏漂流。有(yǒu)“好風景”沒有(yǒu)講出“好故事”，有(yǒu)“好故事”沒有(yǒu)做成“好産(chǎn)品”，要讓遊客在文(wén)旅體(tǐ)驗中(zhōng)不僅“悅目”，而且“賞心”。

所謂“新(xīn)”，即在堅守本源的基礎上，主動創新(xīn)求新(xīn)，通過藝術加工(gōng)、技(jì )術嵌入，使文(wén)化事業和文(wén)化産(chǎn)業産(chǎn)生更大的社會效益、經濟效益。今年10月28日，“東方甄選看世界”無錫專場直播， 直播累計觀看人數1083萬人次，同期在線(xiàn)峰值10萬人，抖音平台銷售額800萬元，“文(wén)旅直播”這一新(xīn)模式的發展可(kě)行性再次得到驗證。這些新(xīn)技(jì )術、新(xīn)手段，成為(wèi)拓寬文(wén)旅行業流量進場的新(xīn)入口。

所謂“巧”，即在自身原有(yǒu)的資源基礎上，“在對的時候，做對的事”，幾乎能(néng)起到“四兩撥千斤”作(zuò)用(yòng)，創造意想不到的效果。

不得不說“淄博燒烤”， 燒烤是人類最古老傳統的一種美食烹饪方式，從原始社會人們學(xué)會使用(yòng)火種開始，燒烤就進入了人類世界裏，至今已有(yǒu)170萬年的曆史了。中(zhōng)國(guó)人對燒烤并不陌生，全國(guó)著名(míng)的燒烤城市也有(yǒu)很(hěn)多(duō)，比如江蘇徐州，遼甯錦州，新(xīn)疆喀什，四川樂山(shān)等等。全國(guó)燒烤那麽多(duō)，為(wèi)何唯獨淄博火了？

淄博燒烤大火特火的原因有(yǒu)人總結是“地域文(wén)化、獨特口味、網絡推廣、政通人和”，其實，最主要的原因是淄博是一個曆史悠久文(wén)化底蘊很(hěn)深厚的城市，淄博也是一個活力滿滿、發展迅速的城市，也是非常有(yǒu)名(míng)的“美食之城”。

總之，“淄博燒烤”再一次诠釋了“好客山(shān)東”的文(wén)化旅遊品牌内涵。