“讓文(wén)旅融合之花(huā)綻放在青藏高原上”

——青海省文(wén)旅融合産(chǎn)業發展探索

朱萬峰

習近平總書記在黨的十九大報告中(zhōng)提出，“要堅定文(wén)化自信，推動社會主義文(wén)化繁榮興盛”。青海曆史悠久是中(zhōng)華民(mín)族古代文(wén)明的發祥地之一，作(zuò)為(wèi)文(wén)化和旅遊資源“大省”與“富省”，如何利用(yòng)好文(wén)旅資源融合，盤活存量、創新(xīn)增量，構建具(jù)有(yǒu)青海特色的現代文(wén)旅産(chǎn)業發展體(tǐ)系，探索推進青海特色文(wén)化和旅遊高質(zhì)量融合發展的新(xīn)路徑，是新(xīn)時代青海推進文(wén)化名(míng)省、旅遊強省建設的重要使命。

一、聚焦“生态文(wén)明、民(mín)族特色”兩大定位

習總書記在青海考察時強調“青海最大的價值在生态、最大的責任在生态、最大的潛力也在生态”。以全省三大國(guó)家公(gōng)園建設為(wèi)契機，建立生态旅遊可(kě)持續發展長(cháng)效機制，将生态文(wén)明理(lǐ)念貫穿旅遊發展的各個環節，創新(xīn)青藏高原地區(qū)生态文(wén)明建設與生态旅遊融合發展的“青海經驗”，逐步推動青藏高原生态文(wén)化傳承區(qū)、全國(guó)生态文(wén)化旅遊目的地建設目标。

其次，突出青海特色民(mín)族文(wén)化旅遊資源優勢，玉樹圍繞“康巴藏族文(wén)化”、果洛重點圍繞“格薩爾文(wén)化”、黃南圍繞“熱貢文(wén)化”、互助圍繞“土族文(wén)化”、循化圍繞“撒拉族文(wén)化”與旅遊融合發展，未來可(kě)重點依托文(wén)物(wù)古迹、文(wén)化遺産(chǎn)、民(mín)族藝術、特色村鎮等，充分(fēn)發揮青海特色民(mín)族文(wén)化在文(wén)旅融合發展中(zhōng)的積極作(zuò)用(yòng)，打造民(mín)族特色文(wén)化旅遊目的地。

二、全面提升“大美青海”品牌内涵

 “大美”出自《莊子•知北遊》，即“天地有(yǒu)大美而不言，四時有(yǒu)明法而不議，萬物(wù)有(yǒu)成理(lǐ)而不說”，道出了美的最高境界。“大美青海”從2008年提出至今，知名(míng)度和美譽度不斷提升。但“大美青海”品牌内涵仍需結合“三江之源、昆侖之巅、絲路之沖、民(mín)族之和”等特點，全面提升“大美青海”品牌價值和影響力，創新(xīn)多(duō)元疊加的“大美青海”品牌體(tǐ)系，彰顯“大美青海”的文(wén)化氣質(zhì)與文(wén)化自信。

三、探索“昆侖山(shān)國(guó)家文(wén)化公(gōng)園”試點建設

《“十三五”時期文(wén)化發展改革規劃綱要》首次提出了建設國(guó)家文(wén)化公(gōng)園。“重點打造長(cháng)城、大運河、長(cháng)征三個主題的國(guó)家文(wén)化公(gōng)園”。昆侖山(shān)是中(zhōng)華古文(wén)明重要的發源地之一，是隆起在多(duō)元文(wén)化地帶的中(zhōng)國(guó)脊梁，是中(zhōng)華民(mín)族寶貴的文(wén)化遺産(chǎn)。以昆侖文(wén)化為(wèi)标志(zhì)，整合區(qū)域自然與文(wén)化要素，探索構建“昆侖山(shān)國(guó)家文(wén)化公(gōng)園”的昆侖文(wén)化傳承空間載體(tǐ)，打造青海文(wén)旅融合産(chǎn)品的“最強供給”。

四、推進青海文(wén)化資源旅遊化開發

結合公(gōng)共文(wén)化服務(wù)設施、文(wén)化遺産(chǎn)、文(wén)創産(chǎn)品、文(wén)旅演藝與影視、民(mín)族節慶等資源，加快文(wén)旅産(chǎn)品互動發展。

1、聚焦博物(wù)館旅遊，推進文(wén)創産(chǎn)品研發。推進西甯博物(wù)館群創建國(guó)家5A級旅遊景區(qū)，通過“互聯網+文(wén)物(wù)旅遊”，融入VR、AR、全息影像等高科(kē)技(jì )元素，形成多(duō)元展陳方式。加大衍生文(wén)創服務(wù)的共享和開發，讓文(wén)創商(shāng)店(diàn)成為(wèi)博物(wù)館“最後一個展廳”，讓遊客“将文(wén)物(wù)帶回家”，讓文(wén)物(wù)“活”起來、“火”起來。同時推進博物(wù)館、展覽館、紀念館、名(míng)人故居、劇院、圖書館等文(wén)化資源及公(gōng)共文(wén)化服務(wù)設施進行宜遊化改造，提升服務(wù)水平，創造互動的文(wén)旅生活新(xīn)空間。

2、堅持保護性開發，完善文(wén)保單位的旅遊功能(néng)。重點推進喇家國(guó)家考古遺址公(gōng)園，引導沈那遺址公(gōng)園、柳灣遺址、熱水墓群等古遺址文(wén)物(wù)保護和旅遊發展相結合，建設集修複、整理(lǐ)、保護、研究、展示、旅遊為(wèi)一體(tǐ)等綜合性大遺址旅遊區(qū)體(tǐ)系。依托塔爾寺、瞿昙寺、旦鬥寺、隆務(wù)寺等全國(guó)文(wén)物(wù)保護單位，建設藏傳佛教特色文(wén)化旅遊目的地景區(qū)。依托中(zhōng)國(guó)第一個核武器研制基地舊址革命文(wén)物(wù)保護與紅色旅遊相結合，打造中(zhōng)國(guó)原子城紅色旅遊5A景區(qū)。依托噶爾古城、西海郡故城遺址及曆史文(wén)化名(míng)城名(míng)鎮名(míng)村等發展文(wén)旅融合村鎮。

3、圍繞文(wén)化遺産(chǎn)廊道，打造文(wén)旅融合風景道。重點依托絲綢之路、唐蕃古道、茶馬古道三大線(xiàn)性文(wén)化遺産(chǎn)，以交通幹線(xiàn)為(wèi)載體(tǐ)，以特色人文(wén)景觀、名(míng)鎮名(míng)村、驿站營地為(wèi)支撐，全面推動文(wén)化遺産(chǎn)風景廊道建設，鼓勵發展自駕遊、自助遊等。

4、探索文(wén)化生态保護區(qū)與旅遊融合發展模式。依托黃南熱貢文(wén)化生态保護實驗區(qū)、格薩爾文(wén)化(果洛) 生态保護實驗區(qū)、藏族文(wén)化(玉樹)生态保護實驗區(qū)三大國(guó)家級文(wén)化生态保護實驗區(qū)的民(mín)族特色文(wén)化資源，結合唐卡、泥塑、堆繡、石雕、藏繡、民(mín)族服飾等非遺文(wén)化遊，發揮“非遺活化”典型示範作(zuò)用(yòng)。

5、升級“大美青海”IP，加大文(wén)創旅遊産(chǎn)品研發力度。立足本土本色，推動唐卡、藏毯、昆侖玉、民(mín)間刺繡等傳統工(gōng)藝與現代科(kē)技(jì )、時代元素相結合，培育一批“青海名(míng)匠”，研發一批“青海名(míng)創”，打造一批能(néng)反映青海特色的“青海名(míng)品”。加強文(wén)創旅遊産(chǎn)品等知識産(chǎn)權保護。

6、講好“青海故事”，加快民(mín)族藝術與演藝、影視融合開發。立足于大美青海自然、人文(wén)資源優勢，打造“青海大戲”，推進《天境祁連》、《愛情的證悟》等為(wèi)代表的旅遊演藝産(chǎn)品，講好青海故事，補齊青海旅遊“娛”字與夜旅遊的短闆。創作(zuò)表達青海特色、青海風格、青海氣質(zhì)相關的動漫遊戲産(chǎn)品、數字虛拟旅遊景區(qū)、景點、景觀。重點發展影視、真人秀類旅遊節目拍攝制作(zuò)，推出青海湖(hú)、可(kě)可(kě)西裏、噶爾古城、東科(kē)寺、日月山(shān)等影視拍攝基地文(wén)旅産(chǎn)品。

7、做火“青海節日”，形成文(wén)旅節慶品牌體(tǐ)系。按照文(wén)化節慶面向旅遊市場, 旅遊節慶增加文(wén)化内容的思路，辦(bàn)好青海文(wén)化旅遊節、絲路花(huā)兒藝術節、西北五省區(qū)花(huā)兒會等節慶。依托土族波波會、花(huā)兒會、熱貢藏鄉六月會、那達慕大會、土鄉納頓會、青苗會、王樹康巴賽馬會、塔爾寺四大法會等青海特有(yǒu)的傳統節日及民(mín)間習俗活動，将傳統節日蘊含的文(wén)化與當下人們精(jīng)神需求和生活方式相結合，使其可(kě)廣泛參與、深度體(tǐ)驗、拉動消費的新(xīn)載體(tǐ)和新(xīn)空間，形成“一地一品、一地一色”的文(wén)旅節慶品牌。

8、順勢發展，開創青海文(wén)旅融合新(xīn)局面。借着“絲綢之路文(wén)化産(chǎn)業帶”、“藏羌彜文(wén)化産(chǎn)業走廊”建設等國(guó)家戰略機遇。以及“神奇西北”西北旅遊協作(zuò)區(qū)建設、“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)旅遊基礎設施改造升級及旅遊大環線(xiàn)推進等舉措。加強與北京、上海、天津、浙江、江蘇、山(shān)東等六省市援青合作(zuò)，都為(wèi)青海文(wén)旅産(chǎn)業融合發展增添了新(xīn)動能(néng)、新(xīn)思路。

站在新(xīn)的曆史起點，青海啓動全省文(wén)化和旅遊資源普查，成立文(wén)化和旅遊融合發展領導小(xiǎo)組，制定“文(wén)化和旅遊融合産(chǎn)業發展實施意見”，編制《青海省文(wén)化和旅遊融合産(chǎn)業發展規劃》，推動文(wén)化和旅遊大數據平台公(gōng)共服務(wù)體(tǐ)系建設，培育壯大文(wén)旅市場，培養文(wén)旅人才隊伍等方面發力，打好青海特色文(wén)旅牌、幹好青海特色文(wén)旅事、走好青海特色文(wén)旅路，努力開創青海省文(wén)化和旅遊融合發展新(xīn)局面。

（作(zuò)者單位：北京九鼎輝煌旅遊發展研究院）