6月1日，正值《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)法》正式頒布實施的11周年。文(wén)化和旅遊部召開新(xīn)聞發布會并介紹2022年“文(wén)化和自然遺産(chǎn)日”有(yǒu)關活動情況。據統計，全國(guó)各省（區(qū)、市）在今年遺産(chǎn)日期間将舉辦(bàn)6200多(duō)項非遺宣傳展示活動，其中(zhōng)線(xiàn)上活動達2400多(duō)項。

記者了解到，今年遺産(chǎn)日非遺活動的主題為(wèi)“連接現代生活 綻放迷人光彩”，口号是“人民(mín)的非遺 人民(mín)共享”“激發非遺活力 創造美好生活”“鄉村振興 非遺同行”。今年遺産(chǎn)日期間，文(wén)化和旅遊部會同有(yǒu)關部門将在前兩屆“非遺購(gòu)物(wù)節”的基礎上，繼續支持各地開展“非遺購(gòu)物(wù)節”活動。

近7000家非遺店(diàn)鋪參與“非遺購(gòu)物(wù)節” 助力鄉村振興

據文(wén)旅部統計，今年各地組織了近7000家非遺店(diàn)鋪參與“非遺購(gòu)物(wù)節”，涉及各級非遺項目4000餘項。“非遺購(gòu)物(wù)節”得到各地的積極響應，将其作(zuò)為(wèi)“文(wén)化和自然遺産(chǎn)日”的重要活動，廣泛發動非遺代表性傳承人、非遺工(gōng)坊和相關企業參與。

文(wén)化和旅遊部非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)司副司長(cháng)李曉松表示，“活動期間，我們将支持各參與單位和各地使用(yòng)統一标識，在确保疫情防控安(ān)全的前提下，結合本地特色文(wén)旅活動，開展非遺産(chǎn)品銷售。”

以鞏固脫貧成果、助力鄉村振興作(zuò)為(wèi)目标，以非遺工(gōng)坊、老字号作(zuò)為(wèi)重點對象，以“享傳統文(wén)化 購(gòu)非遺好物(wù)”為(wèi)口号，通過設置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒(miǎo)殺團購(gòu)等方式，幫助非遺産(chǎn)品拓寬銷售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉村振興、提振社會消費、弘揚中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化。

李曉松介紹本屆“非遺購(gòu)物(wù)節”活動幾個特點，一是，今年遺産(chǎn)日活動通過線(xiàn)上線(xiàn)下相結合方式開展非遺宣傳展示活動，将集中(zhōng)展示黨的十八大以來我國(guó)的非遺保護成果；二是推動非遺融入現代生活，促進人民(mín)共享。“非遺購(gòu)物(wù)節”活動有(yǒu)利于幫助廣大非遺傳承人特别是非遺工(gōng)坊克服疫情影響，拓寬銷售渠道，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有(yǒu)效銜接。有(yǒu)利于讓廣大非遺傳承人通過市場銷售檢驗自己的作(zuò)品和産(chǎn)品，及時全面地了解當下人民(mín)群衆的需求，進一步提升技(jì )藝，實現手藝價值，促進非遺傳承。與此同時，讓非遺更好的融入現代生活，找到傳統文(wén)化和現代生活的連接點。

值得一提的是，今年遺産(chǎn)日活動主要安(ān)排在網上舉辦(bàn)。記者獲悉，既是因為(wèi)疫情影響，也是基于讓更多(duō)的年輕人易于接受、便于參與、樂于參與的考慮。

李曉松解釋，今年遺産(chǎn)日活動的總體(tǐ)設計安(ān)排，充分(fēn)考慮年輕群體(tǐ)的特點和喜好，鼓勵年輕人廣泛參與，通過“随手拍”“雲上傳”發現和記錄身邊的非遺，支持網絡平台策劃“非遺潮我看”等主題直播活動，邀請“90後”青年非遺傳承人代表來分(fēn)享在現代生活裏的非遺傳承新(xīn)創意，向年輕群體(tǐ)普及非遺知識和保護理(lǐ)念，共同守護“非遺寶藏”。年輕群體(tǐ)也是“非遺購(gòu)物(wù)節”的重要參與和消費群體(tǐ)，各電(diàn)商(shāng)平台集中(zhōng)推出的“非遺好物(wù)”，既是滿足年輕群體(tǐ)個性化、多(duō)樣化的消費需求，也是讓更多(duō)的年輕人在購(gòu)買、使用(yòng)非遺産(chǎn)品的過程中(zhōng)，潛移默化地感受和認知中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化。

精(jīng)選影像限免展映 讓非遺走進生活

除了“非遺購(gòu)物(wù)節”，本次還推出了2022“雲遊非遺·影像展”。今年的主題“連接現代生活，綻放迷人光彩”，由中(zhōng)國(guó)演出行業協會與八家網絡平台聯合承辦(bàn)，活動期間長(cháng)視頻限免播放，

記者了解到，去年“雲遊非遺·影像展”發布了兩千餘部非遺長(cháng)視頻影像及多(duō)個熱門的短視頻話題、線(xiàn)上挑戰賽、非遺音樂歌單、國(guó)風直播音樂會等輪番精(jīng)彩上演，活動期間網絡曝光量累計逾18.3億。那麽在本屆“雲遊非遺·影像展”中(zhōng)是如何實踐、凸顯“連接現代生活 綻放迷人光彩”這一主題？

中(zhōng)國(guó)演出行業協會秘書長(cháng)潘燕介紹，今年“雲遊非遺·影像展”從踐行文(wén)化普惠、創新(xīn)推廣方式、吸引群衆參與三個維度，來凸顯非遺“連接現代生活 綻放迷人光彩”的核心精(jīng)神。非遺傳承發展的關鍵是要讓非遺走進生活、走到百姓身邊。今年長(cháng)視頻平台在以往的片單基礎上，遴選了一批精(jīng)選影像内容在活動期間進行限時免費展映，這其中(zhōng)既有(yǒu)原本僅限平台會員可(kě)看的商(shāng)業片源，也有(yǒu)需要額外付費的非遺教學(xué)課程，涵蓋了紀錄片、訪談等多(duō)種非遺影像類型。此次限免的初心，是以平台之力踐行文(wén)化惠民(mín)路線(xiàn)，盡可(kě)能(néng)地降低觀衆的觀看門檻，鼓勵大衆通過觀看影像，能(néng)夠有(yǒu)機會了解非遺、學(xué)習非遺。

值得一提的是，今年活動首次發行了原創的推廣曲，歌曲的歌詞和配樂處處都滲透着非遺元素，以具(jù)有(yǒu)号召力的青年音樂人和多(duō)元的傳統器樂相結合，用(yòng)年輕人喜歡的新(xīn)國(guó)風歌曲來呼籲大衆關注非遺、保護非遺。短視頻和直播是時下流行的新(xīn)媒體(tǐ)模式，實時互動、零距交流等優勢，讓觀衆可(kě)以随時參與到其中(zhōng)。

文(wén)章源自央廣網