随着疫情逐步得到有(yǒu)效控制，停擺的城市經濟亟需重新(xīn)激活開發。全國(guó)各地新(xīn)近出爐的政府工(gōng)作(zuò)報告中(zhōng)，“夜經濟”再被多(duō)次提及。
經過此前一段時間的摸索運營，不少城市擺脫了“夜經濟”就是餐飲小(xiǎo)吃、鬧市經濟的傳統思路，逐漸形成美食、文(wén)化、娛樂、旅遊等多(duō)元化夜間消費市場。
夜間經濟消費，是拉動城市經濟增長(cháng)的新(xīn)熱點。夜間消費聚集區(qū)也成為(wèi)了各地積極探索的經濟催化劑。夜間經濟正在成為(wèi)提升城市活力、拉動城市經濟發展的一個新(xīn)引擎。
“夜經濟”并非是一個新(xīn)鮮的名(míng)詞，從去年的提出到今年的完善，“夜經濟”的進化叠代之路究竟該怎樣走？
文(wén)化具(jù)有(yǒu)獨特的精(jīng)神屬性，城市是文(wén)化發展的土壤，随着二十大報告提出“以文(wén)塑旅，以旅彰文(wén)”，文(wén)旅融合已經是不可(kě)阻擋的趨勢，文(wén)化将不斷成為(wèi)旅遊的靈魂，旅遊也将成為(wèi)文(wén)化的載體(tǐ)，相輔相成，共生發展。城市的夜經濟已經成為(wèi)城市文(wén)化旅遊的重要組成，在提供和打造夜間文(wén)化産(chǎn)品時，地方也開始注重文(wén)化的融入，通過夜間文(wén)化體(tǐ)驗，來傳承和展現地方文(wén)化，同時也增加了體(tǐ)驗項目的獨特性。夜經濟發展已經進入快車(chē)道，但業态創新(xīn)還存在一些瑕疵，主要表現在特色夜間品牌的打造進程滞後，文(wén)化主題、深入人心的特色性夜間項目相對欠缺。隻有(yǒu)真正發掘自身的獨特性，才能(néng)真正将文(wén)化做到深處，形成百花(huā)齊放的市場局面。而隻有(yǒu)将以餐飲為(wèi)主，變成餐飲、文(wén)化演出、休閑娛樂等多(duō)種業态融合一體(tǐ)，才是夜經濟發展走向成熟的标志(zhì)。因此，在創新(xīn)業态開發上，要從文(wén)化的深入挖掘、模式創新(xīn)等方面進行優化。傳統“夜經濟”業态以餐飲和購(gòu)物(wù)及娛樂居多(duō)，随着夜經濟的發展，業态多(duō)元化也逐漸走入人們的生活。在完善“夜購(gòu)、夜食、夜遊、夜賞”等傳統夜間業态基礎上，結合文(wén)化的挖掘，通過對市場需求調研、服務(wù)客群畫像等研究，策劃出具(jù)有(yǒu)吸引力的特色化的創新(xīn)業态和與此相匹配的體(tǐ)驗活動。特色場景營造：場景要結合文(wén)化主題特色來打造，通過這樣的方式吸引消費者的關注，從而進行消費行為(wèi)的産(chǎn)生。對于休閑街(jiē)區(qū)或商(shāng)業綜合體(tǐ)，可(kě)以通過業态定位，打造别具(jù)一格的商(shāng)業場景。定制産(chǎn)品體(tǐ)驗：進行定制化環境設置,将人群進行分(fēn)類。可(kě)以對現有(yǒu)商(shāng)家進行分(fēn)析并做整合規劃,使不同消費群體(tǐ)方便對适合自身開展消費的場所快速定位。今年5月，中(zhōng)共中(zhōng)央辦(bàn)公(gōng)廳、國(guó)務(wù)院辦(bàn)公(gōng)廳印發的《關于推進實施國(guó)家文(wén)化數字化戰略的意見》提出，到“十四五”時期末，基本建成文(wén)化數字化基礎設施和服務(wù)平台，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動、立體(tǐ)覆蓋的文(wén)化服務(wù)供給體(tǐ)系。在此背景下，數字文(wén)化産(chǎn)業迎來了發展的新(xīn)契機，尤其在疫情期間，人們消費習慣由線(xiàn)下遷移到線(xiàn)上，那麽，在充分(fēn)結合數字文(wén)化、影視文(wén)化和VR技(jì )術的基礎上，消費者能(néng)夠從夜間文(wén)化消費場所中(zhōng)得到消費體(tǐ)驗強烈的滿足感。我們可(kě)以通過數字化的文(wén)化消費新(xīn)場景，催生新(xīn)業态、新(xīn)模式。AI數字場景：以往人們大多(duō)隻能(néng)在博物(wù)館裏欣賞到的曆代名(míng)家的書法字迹，如今，通過“AI造字”等創新(xīn)形式被更多(duō)人看見、學(xué)習和傳播。元宇宙場景：通過元宇宙技(jì )術，實現虛拟與現實的場景交融的新(xīn)體(tǐ)驗；同時也可(kě)以運用(yòng)元宇宙改善和提升夜間交通出行的便捷和安(ān)全性。消費是拉動GDP增長(cháng)的首要驅動力，而夜間消費則是消費新(xīn)的增長(cháng)空間之一，所以利用(yòng)好夜間消費對于提振城市經濟，煥活城市活力具(jù)有(yǒu)十分(fēn)重要的意義。每座城市都有(yǒu)一處24小(xiǎo)時不停歇的“不夜城”和“夜歸人”，他(tā)們見證着這個城市的夜晚，也象征着這座城市的繁華。白天繁華忙碌，而夜幕降臨後，依然燈火通明，激發了中(zhōng)國(guó)城市夜經濟的無限活力。
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